3月30日消息，三部委联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，网络直播平台每半年要报送主播盈利情况。

文件提出网络直播平台要更好地落实管理主体责任，直播平台要加强网络直播账号分级分类管理。正如视频平台的青少年模式一样，直播账号也应有所分级。有些主播直播的是面向相对成年人的游戏内容，这时他们的直播间就不应向青少年推送。

有的青少年还未形成完善的世界观和价值观，把他们和面向成年人的直播间区隔开，这也能在一定程度上减少用户间的争吵，更有利于平台形成相对友好的社区氛围。

文件还提出平台要加强网络直播账号管理，后台需实名，前台自愿。此前，有些主播拿小孩作为摇钱树，让小孩长时间参与直播。小雷认为，小孩偶尔入镜完全没问题，需要警惕的是那些专门拿小孩子直播赚钱的人。对此，平台应进行严格的人工审核。

此前，薇娅等头部主播发生了严重的逃税现象。对于新兴的互联网直播平台，制度上此前没有明晰的收税方式。该文件指出，平台有依法履行税收代扣代缴义务。这样税务部门就能通过管理公司来收取直播主播的税务，能从制度上尽可能规避掉主播逃税的可能。平台若违规，则可能要面临天价罚款，在社会上的声誉也会损失很多，平台一般不会有侥幸心理，这样税务部门能更轻松地完成任务。

文件还提出要维护商家和消费者的合法权益。此前就有新闻报道，商家在主播处花了大资金投了广告，真实订单的转换数据少得可怜。甚至有主播联合水军进行刷单，直播时有大量订单成交，后续又大量退货，这些行为都要受到监管。

直播带货作为新兴的电商模式，消费者确实会感觉眼前一新，但直播带货对于观众来说，效率其实没那么高，消费者是在被动地接收信息。一个主播要经常直播带货才能创造更高收入，带货数量上来了，质量就很可能下去了，直播带货的受众在未来或越来越少。

关键词： 三部委联合印发 网络直播营利 网络直播 行业健康发展