伴随开学日期临近，暑期旅游市场逐渐降温。8月29日，多家旅行社陆续调整旅游产品，纷纷上架淡季旅游线路。据了解，因交通、酒店等成本费用下降，不少旅游产品价格回归理性区间，甚至有部分产品价格下降四成左右。如今暑期档热度已悄然过去，各旅游企业也忙“换季上新”，纷纷布局以中老年群体为主的错峰游产品。同时，面对即将来临的“十一”黄金周，旅游企业也在加紧营销。

价格回归理性区间

暑期即将结束，夏秋交替时节，旅游市场也开始进行“换季”。

“本周起，学生们陆续迎来开学，在暑期结束后，因交通、酒店等资源不再像7、8月那样紧张，旅游产品的价格确实会变得更便宜一些，现在出现的是正常的价格变动，从高峰逐渐回到理性区间。”春秋旅游副总经理周卫红说道。

神舟国旅国际交流公司总经理张靖也同样感受到产品成本在慢慢下降，“我们的暑期产品主要以定制游为主，因为酒店和汽车等固定费用稍有下降，所以产品会有一定的优惠，不过，在8月20日以后已基本没有学生团了，因此不涉及打折销售。当前的产品与之前相比价格大概降低20%左右”。另有一家北京大型旅行社的相关负责人透露，目前来看，产品价格相较暑期时段下降四成左右。

谈及暑期旅游产品的销售时间，众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，适合孩子们的暑期旅游产品一般就卖到9月1日开学之前。最近两周就开始有家长减少带孩子出去旅游，并且基本都会安排在8月底之前回来，要让孩子有时间去调整状态，筹备开学。但也会有少数家长选择错峰，抓住假期的“小尾巴”带孩子去旅游。

中老年观光游上架

暑假期间，亲子游成为出游主流，而在“十一”假期前的一个月内以及“十一”假期后的淡季旅游市场，适合成年人、中老年出游的观光线路将成为主打。

“暑期以亲子出游为主要趋势，更偏向于学与游兼备的出游形式，在下一个出游高峰期即‘中秋+国庆’假期来临前，以中老年群体为主的错峰游将拉开帷幕。”周卫红分析道，此时的产品一方面既会避开人群高峰，减少行程中的等待时间、享受更舒适的体验，另一方面，价格也相对暑期有所下降。

中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰也表示，9、10月以及四季度产品和暑期相比会有明显变化，人群会从亲子转向老年或其他客群，产品相关内容如餐食、行程也会更偏向老年客群，价格方面因为产品内容等级差异，价格也会有相应调整，整体市场价格会低于暑期。

在产品内容的区别上，北京商报记者以众信旅游在暑期时段和9月分别推出的阿联酋迪拜产品做了对比，暑期时段推出的产品包含主打亲子度假的迪拜亚特兰蒂斯酒店、迪拜未来博物馆2个博物馆以及华纳兄弟世界主题乐园等五大乐园，而9月3日出发的产品则主要以导游讲解的纯玩团为主。

“暑期的时候主打亲子游，所以基本是以迪拜的各个乐园为主线。但对于中老年游客来说，他们则更青睐参观著名景点，所以在9、10月推出的迪拜产品调整为常规的旅游观光型产品。”李梦然进一步解释道，游客体验、产品内容等综合因素导致了价格的差异。在国内游产品方面，众信旅游还将在此时段推出更多以游山玩水为主的产品。

此外，张靖还表示，适合中老年出游的产品包括很多自然风光、人文风光，神舟国旅计划在秋季推出主要针对中老年群体的湘西旅游产品。

下半年出境游线路增多

暑期过后，国内及出境游市场会暂时回归平稳，具体从市场价格、出行频次等方面进一步回归理性，国庆、中秋连休对于上班族、家庭出游是刚需，一定会迎来出游的高峰。”韩杰预测。

当下，不少游客已经提前制定起了“十一”假期出游计划。携程最新发布的数据显示，近一周通过携程预订国庆出行的境外跟团产品订单量，环比上月同期增长近3.5倍，私家团订单量增长超过3倍。游客出游需求在不断释放，旅游企业也在加码布局。

“从热门目的地来看，在‘十一’假期的国内市场，兰州、喀什、乌鲁木齐等聚焦自然风景与人文体验的目的地热度较高;三亚、张家界、重庆等经典的旅游城市也受到了游客的提前关注。”周卫红介绍道，在出境长线游方面，以西班牙为主要目的地出游的游客咨询、报名热情很高，目前国庆出游班次已基本售罄。

不仅仅是旅行社企业，OTA平台也在做着准备工作。同程度假相关负责人表示，同程度假已开始为中秋、国庆长假做准备，将推出以同程专线为主打的高品质国内长线游产品和多样化的出境游线路。

“下半年随着出境游的选择增多，国内游的占比会相对减少，随着供需矛盾的逐步缓解，春秋旅游判断在接下来的旅游恢复过程当中，旅游价格将逐步趋于稳定。”周卫红认为，“十一”假期将成为旅游市场加速恢复的下一个黄金节点。

北京商报记者 吴其芸/文并摄

关键词： 暑期 游退 旅行