“过路站”升级为激活消费“流量密码” “交通+农文旅商”解锁发展新业态

2025-05-11 08:11:17 来源：央视网编辑：

随着周末游、短途游越来越受欢迎，人们出行的目的地也变得越来越多元化。过去，高速服务区作为旅游中转地，承担着吃饭、加油、充电、如厕等基础需求。而最近，位于安徽黄山市的呈坎服务区却从中转站变成了短途游的目的地。跟随记者的镜头一起去体验一下。

　　来到这里，最大的感受就是麻雀虽小五脏俱全。大家看，像这些母婴室、开水房、淋浴间……基础设施是应有尽有。另外，在这还有一个意想不到的发现——这里居然还有一家酒店。

　　呈坎景区是一座有着1800年历史的徽派古村落，也是5A级景区。以往从服务区下了高速路，再到景区，需要驾车行驶25公里的路程。经过扩容改造后，如今的呈坎服务区增设了互通立交、自助缴费系统等，实现了东西两侧服务区与景区的互联互通，旅客下高速后仅需行驶1.5公里就能到达呈坎景区。

　　“快进慢游”旅游交通体系指的是构建便捷的交通网络和丰富的旅游产品体系，让旅客花费在旅途中的时间越来越短，留在景区景点的时间越来越长。而除了“快进慢游”，这里吸引大家的还有一座藏在服务区后面的大型休闲广场。

　　在这座位于山间的休闲广场上，各种娱乐项目为旅客提供了多元化的休闲体验，像徽戏表演、炒茶体验、竹编技艺等非遗活动也为研学游提供了好去处。

　　徽州区文旅体局党组书记纪良丽称：“呈坎服务区作为全省首个开放式交旅融合服务区，自2024年9月改造完成后便成为网红打卡点和周边城市游客进入徽州文化圈的重要中转站，直接衔接了呈坎景区、大灵山度假区、唐模景区、潜口民宅，缩短游客“最后一公里”的距离。在周末节假日出现了“服务区引流—景区消费—周边住宿”的闭环效应。”

　　当服务区从“过路站”升级为“目的地”，它不再是旅途的配角，而是串联区域资源的枢纽，是文化展示的窗口，更是激活消费的引擎。今年“五一”期间，经过改造后的呈坎服务区车流量达9万辆次，同比增长超40%，也带动呈坎景区客流量同比增长近50%，真正实现了双向赋能、共同发展。

　　山东临沂：服务区“依山傍水” 旅客慢游新选择

　　同样，在山东境内的高速路服务区也在发生着变化。临沂市就有一座通过升级硬件设施、软件服务“依山傍水”的网红服务区。曾经单调的“歇脚点”，如何变身成为激活消费的“流量密码”？日前我们的记者也进行了探访。

　　临沂服务区总建筑面积近3万平方米，主体建筑呈连绵起伏的山势形态，流水环绕建筑蜿蜒而过，营造出“车行山间、步入画境”的视觉体验。进入大厅，中心是一个开放式水街花园，两侧各种商铺给来往旅客提供了相比普通服务区更宽阔的休闲场景、更丰富的就餐与消费选择。

　　临沂服务区的司乘服务也是升级版。服务区公共卫生间按照星级标准设计，使用智能系统为游客提供厕位引导、环境监测功能，还有除菌设备提升卫生间环境质量。停车场旁设置了司机之家，有单独的免费休息区和淋浴区供过往货车司机使用。

　　在临沂服务区，如果您有多余的时间，甚至还可以体验到非遗手作。

　　山东高速服务开发集团临沂分公司党支部书记夏伯贞称：“临沂服务区在“五一”期间入出车流量是7.5万辆，同比增长36%，营业收入同比增长17%。即将到来的端午节，我们会邀请司乘人员和我们一起包粽子、送粽子，临沂服务区也逐步从传统驿站转型为文化休闲目的地。”

　　除了临沂服务区，山东高速还有其他主题式特色服务区，比如以婚庆为主题的枣庄服务区、“泰山文化”为主题的泰安服务区等，都丰富了旅客路途中的休闲体验，还引流激活了区域消费。

　　广东汕尾：蓝鲸造型亮眼服务区多彩活动促消费

　　在广东汕尾市，长沙湾服务区以其标志性的“蓝鲸”造型成为网红地标。从空中俯瞰，两条流线型的“蓝鲸”跃动于海湾之畔。这里不仅成为旅客的休憩站，更化身为文旅融合的微型综合体，通过渔歌展演、农特展销等活动拉动消费。

　　走进长沙湾服务区的大厅，演员身着传统渔家服饰正在大舞台上表演，《斗歌》《织网谣》等经典的渔歌曲目让旅客仿佛置身海边渔村，现场气氛热烈，不少人举着手机拍照、录像。

　　长沙湾服务区是粤东最大的海洋文化主题服务区，外部车场用蓝色点缀，和蓝鲸造型相呼应，以外观取胜；而服务区内则以海陆丰特色文化为内部装饰主基调，设置了农特产品、老字号产品、“汕农领鲜”品牌产品展销区，构建“交通+农文旅商”融合发展的模式，将“过路经济”转为“落地经济”。

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