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【文旅企业冲刺IPO，陕西旅游《长恨歌》营收与毛利率双高】 随着一批文旅企业冲刺IPO，旅游演艺生意揭开面纱。9月15日，陕西旅游文化产业股份有限公司回复IPO首轮问询，披露主打实景演艺项目《长恨歌》2024年销售收入超6.8亿元，毛利率高达84.06%。 陕西旅游业务多元，集旅游演艺、索道、餐饮、项目投资及管理于一体，依托优质旅游资源提供服务。《长恨歌》以唐明皇与杨贵妃爱情故事为主线，自2007年公演成陕西文旅名片。 2022 - 2024年，陕西旅游营收分别为2.24亿、10.71亿和12.45亿元，归母净利润分别为 - 7441.77万元、4.18亿和5.03亿元。《长恨歌》各期收入占总营收比例依次为34.72%、50.88%、55.07%。 2023年、2024年及2025年上半年，《长恨歌》毛利率分别达83.23%、84.06%及81.74%。其运营成本主要是演职人员薪酬和舞台道具，2024年场均职工薪酬9.39万元/场，舞台道具0.67万元/场。 《长恨歌》销售主要来自旅行社，2024年占比40.79%，线上散客销售占34.99%，导游销售占13.96%。 “场地免费”是《长恨歌》高毛利率重要因素。上交所问询相关问题，陕西旅游回复，根据协议，2015年3月9日至2050年8月5日合作期内，长恨歌演艺无需缴纳风景名胜资源有偿使用费。 陕西旅游称，《长恨歌》延长游客在华清宫游玩时间，增强黏性、提升消费价值，与华清宫公司合作稳定互惠，带来显著引流效益。

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关键词： 陕西 长恨歌演艺 毛利率高达 旅游 消费